摘要：数字消费是指消费市场针对商品的数字内涵而发生的消费。”清华大学互联网产业研究院院长、清华大学经济管理学院教授朱岩认为，数字经济时代，无论是工程机械还是日用百货，...

数字消费是指消费市场针对商品的数字内涵而发生的消费。”清华大学互联网产业研究院院长、清华大学经济管理学院教授朱岩认为，数字经济时代，无论是工程机械还是日用百货，都需要具备数字内涵、文化内涵。当产品被赋予数字性能之后，消费模式就会相应发生很多改变，继而给市场注入新的活力，给企业带来新的发展机会。

数字化消费者行为是数字化消费属于网络经济形态下的新兴的消费方式，这一模式有很多的优势，同传统消费也表现出不同的特点，数字化消费的特点及其具有内在的网络化规律，促成数字化消费的蓬勃发展；消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品或服务所采取的各种行动，包括先于且决定这些行动的决策过程。合起来就是指消费者为获取、使用、处置消费物品或服务所在网络上采取的各种行动，包括先于且决定这些行动的决策过程。